家族慈善事业是让世界变得更美好的家族传统的一部分，也体现了根植于家族的价值观。慈善事业还可以使家族成员更紧密地团结在一起，丰富其个人生活，并加强代际之间的关系纽带。对此，Reetu和Suraj Gupta最有发言权，这对姐弟经营的古普塔家族基金会是加拿大房地产和酒店企业古普塔集团(The Gupta Group)旗下的慈善组织。

近四十年来，该基金会帮助许多人获得了更美好的生活。最近，Reetu和Suraj在新冠疫情期间带头组织了救助活动，通过多种方法尽可能为社会造福。

Citi Latitude邀请您参加由花旗私人银行慈善咨询主管Karen Kardos主持的讨论，与Reetu和Suraj一同审视并重新定义您的慈善方法，并借鉴五点重要的实操经验。

要点1

慈善行为总是起源于对那些有幸从事慈善的人士回馈社会、创造价值的认可。对慈善行为的鼓励和价值观的灌输往往来自于家族中的长辈，但我们所有人都认同要致力于帮助他人改善生活这一观念。

我们参与家族的慈善事业要完全归功于父母的鼓励。在很小的时候，当我们收到一位祖辈赠送的礼金后，父母就会开始向我们姐弟灌输回报社会的观念。他们总是说，你们可以把钱用掉或存起来，但也可以捐给慈善机构用于崇高的事业。我们中的很多人都会得到类似的激励或同样的启发，促使我们参与到慈善事业当中。你可以将其与职责、责任、精神或者符合你职业目标的个人兴趣联系起来。而在很多时候，我们发现其中融合了上述一种、多种或是全部四种因素，并且与家族传统和价值观紧密相关。 

要点2

考虑到我们所处的这个世界的本质及其所面临的种种社会压力，我们很多人都愿意做出回报，发自内心地想要行善，但却不知从何做起。这样的感觉令人气馁，甚至还会造成困惑。但只要将你的慈善计划和抱负与你自身的兴趣相结合，并在履行使命时征询专业建议，就必定能找到回馈社会的办法。

办法没有对错，也无需墨守成规；行善有无穷无尽的可能性。每个人或家族所采取的方法都有不同，而且虽然捐款是慈善的重要形式，但慈善绝不仅仅以金钱作为出发点和终点。担任志愿者或投入自己的时间和才能帮助弱者，同样能造福于世界。你的背景和家族企业或家族理财室的性质也许会对你所选择的慈善路线产生一定的影响。但不必过于忧虑“我该从哪里开始？”，或担心你所选择的事业可能不够有影响力。始终牢记在开始之前进行可靠的尽职调查，而且无论你选择从哪项事业或哪个组织着手，你都会带来影响，而且必然会造福于人。

要点3

绝不要低估依托你的影响力从事慈善所带来的价值，神奇的滚雪球效应可激励你的同伴并开创合作关系，从而给世界创造可观价值，并给尽可能更多的人和事业带来帮助。

我们探讨了为志愿活动投入时间和专业知识的价值，而全世界几乎所有慈善组织都希望获得可供其灵活运用的资金。但还有许多其他方法从事慈善，影响力就是其中之一。发挥影响力的形式可以是激励你的同伴与政府建立合作关系，也可以是表明你的社会立场，推动慈善重点发生转变。

要点4

我们认为，你必须真正将慈善与你的一切活动建立关联。慈善不一定总是向慈善组织进行一次性捐赠。在当今世界，影响力投资和慈善的关系非常密切。如今，你可以通过你的投资目标来表达回馈社会的社会和道德愿景。

如要改变世界，还有一种做法是支持那些在试图建立可盈利业务模式的同时，恪守强有力的使命宣言以及环境、社会和治理(ESG)承诺的企业。而且不应想当然地认为那些具有社会影响力目标的企业会放弃利润，事实上并非如此。恰恰相反，你的任何尽职调查或研究都可能涉及诸多这方面的例子，这些例子可以向全世界证明，当你努力实现此类社会和道德目标时，其实也能使财务业绩得到显著提升。当然，你最初从事的某些影响力投资有可能会事与愿违，而你需要从中汲取经验教训。在这种情况下，应当对照最初的规划提出问题——我是否需要改变关注的目标？从你所经历的最大考验中得到的经验教训，往往会带来最可观且最有影响力的积极结果。

要点5

慈善是你家族传统中的重要组成部分，但你为世界带来改变的慈善事业可能与你父母所从事的慈善事业完全不同或部分不同。人们总是习惯于认为“只要没坏，就不用修”，尤其是在家族的慈善开支状况运转良好之时。但是，如果你对自己内心认可的某项事业满怀激情，就不必害怕与家人的对话会遇到困难。

诚然，下一代与父母进行这类对话可能会很困难，因为许多人关注的领域会与父母截然不同，而且他们或许并不愿意继承父母目前从事的慈善事业。但这样的对话绝对是至关重要的，因为新的一代或者第三、第四代可能带来新的视角。下一代的家族成员可能会提出新的路线和方法，而这些路线和方法可能更完善，而且能产生更大的影响。如果能够实现，它必然能强化你的家族传统，并帮助你为世界带来更大变化。